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面授课

打造卓越企业品牌

为什么要进行品牌管理?做品牌就等同于打广告?就是设计VI、CI、做PR?做品牌就一定要花大钱?这些认识上的误区或片面,制约着很多经营管理者科学建设品牌。而且,如何有效、快速、持续的管理品牌,将品牌工作与市场营销的其他工作与公司各方面的工作结合起来,都是实践中的难点。

本课程以系统的思维、科学的理论、经过实践验证过的成功方法,结合企业实际案例,在两天内帮助参加者了解品牌管理的概念、品牌的构成要素和品牌活动的运作方法。通过学习,参加者可以提升对品牌工作的理解,提升思维、创意和分析能力,掌握品牌管理的实操策略。 
面授大纲
1. 品牌及品牌管理
* 为什么要进行品牌管理
* 品牌的概念和分类
* 品牌管理的挑战和机遇
* 品牌管理的构成要素

2. 品牌的构成要素详解 
* 定位 - 目标客户群体的设定和产品的定位
* 产品 - 从产品概念到产品上市
* 包装 - 产品的延展和沟通平台
* 价格 - 价格的制定和管理
* 促销 - 品牌推广的各种方式及其有效性
* 渠道 - 经销商,大客户的管理
* 人员 - 销售人员沟通,协作和培训
3. 品牌活动的沟通和执行
* 营销计划的制定
* 跨部门沟通协作
* 执行和评估

4. 案例分析和讨论
 
5. 品牌管理的成功要素 

适合谁

* 新从事品牌工作的人员 * 公司高层或各部门对品牌营销感兴趣的人员  * 在市场营销、企业公关、品牌传播等相关领域工作的人士

时间表

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