相信大家已经注意到近来的趋势：像公众号、今日头条这些平台上的文章标题越来越长了，有些标题甚至描述完了整个故事、或同时写了好几件事，这是为什么呢？

据第三方权威数据监测，2015年10万+的热文标题字数为15-18个字，2016年为18-20，到了2017年，平均长度已经达到21-23了，最多的标题字数居然高达61，要知道， 微信文章标题的长度上限是64个字。 
  我们搜集了2017年数千个10万+热文的标题，经过分析和用户访谈，渐渐得出了结论。
 
1、标题是内容竞争的第一战场

2015年，公众号图文的整体阅读量为10%左右，很多人已经开始恐慌，要知道13和14年的阅读量分别是40%和20%，到了2016年，如果继续按这个比例变化，大多数公众号阅读量将会只有5%。于是，如何提高阅读量成了扛在每个小编头上的巨大压力。
 
究其原因，不外乎是大家订阅的公众号越来越多。翻翻你自己的手机，是不是订阅了上百个公众号？是不是大多数公众号上都标记着未读的小红点？

信息的泛滥和过载让我们每天过得很疲惫，选择看什么就成为了重要课题。对于不感兴趣的，很多人就选择不看了。所以，谁能成功获得更多用户的注意力，则具备更大商业价值。
 
面对信息泛滥、阅读量下滑，如何取一个更吸引人的标题就成为了重点。要知道，一个好的标题对于内容的影响能达到80%以上，所以要说标题是内容的第一流量入口，一点都不为过。


2、信息前置让标题越来越长

既然标题是流量入口，那么与其把信息都集中在内容里，被动等待用户发现，不如直接把信息展示在入口让人一看便知。这种做法我们简称为“信息前置”。

当大家的生活节奏越来越快时，就没耐心看完所有信息，扫视标题便成为了一种习惯。这种对于用户习惯的迎合，较早出现在各类报纸上。

一份1块钱的都市报动不动就达到上百个版面，读者只能快速浏览标题，以便他们决定读哪篇文章。因此，这个时期出现了许多很长的“标题党”，例如，这个新闻的标题就分了3部分：
 
这则标题的总字数达到了62个字，和我们现在的微信文章是不是很像？
 
所以，为了能将文章里的故事、亮点、数字尽可能展示出来，我们的标题就越来越长了。


3、信息前置的手法有三种情况

第一种情况：故事内容浓缩——提炼故事亮点，加以修饰、夸张。

来看看创业者融资信息媒体的例子：

《跑全马 顺路获赛伯乐5000万投资 他握20万自媒体服务 5万广告主 年营收2亿》
《融资5千万 她带15000用户集装箱健身 不办卡不打烊复购率50%》

 
通过这些标题，我们能清楚了解这家创业公司的融资额、用户数、销售额、商业模式亮点等信息。
 
第二种情况：多项内容压缩展示

公众号36氪有个固定栏目：每天早上推送一个创业、科技互联网有关的信息合集，为了提高阅读量，他们的标题往往是这样的画风：

《苹果“飞船”总部今年4月开业；传富士康已暂停多条iPhone产线运营；顺丰2016年净利超40亿元》
《马云称百联是零售”祖师爷“；滴滴推出英文版App；传斗鱼拟融资10亿元；<长城>北美票房惨淡》

平均长度超40个字，里面包含3-4条重大新闻。
 
第三种情况：标题的修饰也很重要

曾经有个知名营销专家帮理财App做咨询时，看到其文案为“预估收益7%”。觉得这样的话太冷冰冰了，并不能打动用户，于是将标题改为“预估收益7%，2017存钱不流行去银行排队了”，结果点击量提高了一倍。
 
这种标题亮点在于后面的修饰，“不用去银行排队“是一个让用户能感知到明显效果的补充，相比起原来的标题，读者能更容易理解、感受，当然也就更容易点击了。
 

4、长标题有利于搜素引擎优化

标题的信息含量越大，越有利于搜索引擎抓取，也有利于各平台智能推荐的抓取，并推荐到首页，被用户所捕获。而且不同的人对于信息的侧重点不同，信息含量越大，越能满足不同水平、不同需求的人。


5、总结
从趋势上看，标题越来越长，导致这个结果的原因有三点：

1.信息泛滥和注意力缺失，让标题成为内容竞争的第一道战场
2.信息前置让读者更容易被内容吸引，也让标题越来越长
3.长标题有利于搜索引擎优化

取一个好标题，实属不易，掌握了方法，大家也需要不断练习、观察、总结才能越来越得心应手哦~
 

来源：公众号小黄人科技
作者：唐三藏