今年的品牌都特别疯，一言不合就放飞自我，动不动就来段freestyle，成就了极其精彩的广告营销。今儿这篇文章，就给大家盘点下2017上半年，我觉得不错的几个营销案例。大致分为以下几类：

 1. 新媒体玩得6
 
百雀羚的一镜到底广告，不管是不是做广告营销的，都忍不住想转。

外行看热闹：朋友圈里的兄弟姐妹叔叔阿姨，赞美的是旗袍、唱机、月份牌、洋行、百乐门等老上海符号。
 
内行看门道：把长条图做的再长长长长长一点是一种怎样的体验？说白了，这是种更极端化的图文表现形式。当海报尺寸突破天际之后，内容也完成了变异。
 
这个案例不光让百雀羚的美誉度直线上升，也让大家记住了“局部气候调查局”，团队来自清华美院，“超长图”成为了他们的符号。

除了形式吸引眼球，“杀死时间”的主题，民国谍战剧情，很符合百雀羚的产品特性。虽然后来营销圈吵的不可开交，但我还是觉得这个案例挺好。
 

 2. 丧文化盛行

丧 茶

相比爱打鸡血的80后，负能量更能帮90后减负，去年有个日本UCC咖啡做了一组负能量海报，被广为传颂。后来我国网上开始流传一组“丧茶”菜单：
 
脑洞超大的网友，准备集资在喜茶对面开一家丧茶。没想到几天后，丧茶真的如愿开起来了，比喜茶还火！开店的是饿了么&网易，一对爱搞事情的CP，深谙年轻人的心理：喜庆好无聊啊，发点丧的显得多酷炫。
 
520分手花店

520全世界都在秀恩爱，商家拼命笼络情侣，这时候却有人反其道而行之，在上海开了家分手花店，还只开520一天，专门面向失恋人士开放。

这家花店收容了广大单身狗和失恋群体，主题又丧又毒，听说门口排的队比喜茶还长。
 
“生活不止眼前的苟且，还有前任的请帖！”520分手花店，火了！

花语也很解气：如“情为何物分头领悟”“执子之手撒腿就跑”之类，可说是非常暖心了。
 3. 无厘头创意

KFC：冷冷的冰咖

肯德基从前的广告，都是几天没吃饭的演员，拿着个鸡腿汉堡兴奋地啃啊啃，而薛之谦为现磨冰咖啡上市拍的这一条：长发飘飘的小姐姐造型，加上神转折的冷笑话台词。看完就被冻得瑟瑟发抖了。
 
薛之谦是名副其实的广告代言小王子，接一个火一个，这条广告我每看完一遍就要感叹一句：“神经病真好”。
 
凯迪拉克：30s广告

汽车广告一般都要走尊贵精英的冷峻路线，出镜的都是大牌明星、商界标准成功脸，营造出一种理想生活，动不动就引领未来\创造时代。

一直被称为“豪华车标准缔造者”的凯迪拉克，却东拼西凑了个30秒广告出来，以最省钱的方式刷屏了，还让看过的人都牢牢抓住了重点，一个字：快。

这则30s广告的风格与以往形象的反差，也是火起来的原因之一。没想到，一个百年老厂牌转身就在social上旋转跳跃闭着眼。看来玩出位其实跟品牌年龄没关系，跟决策者的心理年龄有关系。
 
 4. 人性探讨

网易云音乐：地铁广告

接下来说说人性洞察，前面有炫技的、发丧的、无厘头的，再来两个让人泪目的案例。

豆瓣之后，“在云村听歌必得看评论”一直是猪厂网易用户的习惯，还有人说“评论里故事比歌里还多”，今年网易杭州地铁刷屏，可以算得上是云村村民酝酿已久的一次大爆发。
 
爱帝宫：母亲节广告

爱帝宫是一家来自深圳的母婴健康管理机构，今年母亲节，他们推出的一组地铁广告脱颖而出，这组平面乍看几乎单调，简单的黄色背景，但每一句文案都直戳心脏。
 

 5. 组团刷屏

海尔520带领一波蓝V表白

海尔的厉害之处在于：别的品牌都在离开微博时，他硬是把死板严肃的蓝V号变成了活蹦乱跳的网红，还盈利了，即将独立上市！

海尔带动一众蓝V放开了玩，甚至能够发动数千品牌一起搞事情，筹备期也就两三天。这和我之前做传统广告co-branding时，两家合作都要谈半年相比，简直不可思议。 520这次的借势也不例外，不过和之前的恶搞风比起来，这次温暖多了。想象一下，520这天，100个品牌微博同时向你示爱，这也许是很多普通人的一生巅峰了吧。


 6. 狂砸明星

oppo：代言人天团

代言人模式还有效吗？当然，看看oppo和vivo的销量就知道了。狂砸明星的效果就是像OV这种中规中矩的后进生，不知什么时候就坐到了手机行业的第一排。

近期OPPO为宣传R11请到的8位代言人：迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合。信息单纯，明星扎阵。
以为这就下了血本了？并没有！这不，oppo又宣布天王周杰伦也成为R11的代言人了。
 
以上8位代言人近乎完整覆盖了oppo的目标消费群体，再加上能够打通更多圈层的代言人周杰伦，组成了oppo全覆盖的代言人矩阵。


 7. 粉丝参与

味全一字瓶

早期味全文案是走“加班你要喝果汁”这种温暖风的，去年年底，味全一字瓶上市，本来品牌方也是想延续“养好身体别感冒”路线，没想到一把文字拆开，刺激出了消费者们潜藏已久的恶搞欲。
结局相当圆满：大冬天的，居然这么个果汁的淡季，客单价和总销量居然都大幅增加了。


 8. 怀旧复古

全家便利店：新品酷缤沙

全家台湾门店，以《满汗全席》、《烈火战车》、《湿乐园》、为主题，为其夏日冰沙新品——酷缤沙，打造了三支解暑广告片。

这组风格强烈的广告，塑造出了三种不同的“热”场景：夏日的夜市面摊，是学生的修罗场。
夏天，是业务员的地狱。
夏天有一种热，是妈妈觉得你会冷。
片头字幕一出就很怀旧有没有？总觉得赌神发哥即将要出场。


 总  结

这半年的新媒体营销做得这么热闹，每一个案例背后，都暗藏着几条新的消费者洞察线：

【 1 】广告太多了，传统形式都看腻了，虽然躲不过，但看过也记不住。所以逼着品牌必须做胆子更大的新东西。

【 2 】品牌把更多的广告推广预算花到了制作端，于是更精美的广告出现了，不要钱的自扩散也出现了。

【 3 】广告内容大都是小众聚众狂欢，引发大众围观。

作者：奥美创意总监 | 赵圆圆
来源：赵圆圆（ID：addogking）