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面授课

数字时代的整合营销

帮助学员学习整合营销的基本概念和运作流程, 并针对数字时代的营销环境和消费者动态,精准地制定整合营销方案。
课程大纲
1.数字时代的营销机会和挑战
* 中国市场环境的变化
* 数字时代的机会和挑战
* 消费者需求和行为的多元
* 整合营销是发展的必然趋势

2.从4P到整合营销
* 营销的演变和分类
* 营销组织的发展和变化
* 整合营销的概念和特点 

3.以消费者为导向的营销策略
* 消费者细分
* 从消费者的需求出发
* 以品牌价值和定位为基础
4.线上和线下活动的融合
* 传统媒体
* 付费媒体
* 自有媒体
* 赚来的媒体
* 线下和线上活动的整合

5.整合营销的评估是关键
* KPI设定
* 数字挖掘
* 营销策划闭环

6.总结和反馈

适合谁

* 营销管理人员

时间表

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