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内容营销
在信息量极大丰富庞杂的当下,不管是业务市场还是消费品市场,传统的告知式传播已经失效,需要企业创作大量容易被用户感知的内容来传情达意,丰富品牌联想,扩展业务机会,提升品牌和行业影响力。
参加本主题的学习者,获赠以下企顾司e-Learning在线课程:
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在信息量极大丰富庞杂的当下,不管是业务市场还是消费品市场,传统的告知式传播已经失效,需要企业创作大量容易被用户感知的内容来传情达意,丰富品牌联想,扩展业务机会,提升品牌和行业影响力。
适合谁
* 市场部,销售部,品牌部等专业人士
01
课前准备
培训从报名成功就开始了。首先会邀请您登录到企顾司Learning-Hub系统,完成准备活动。
  • 课前必读
  • 课前调研
  • 热身活动:在线学习
02
课程大纲
1. 企业变身媒体已经成为趋势
* 人人都是媒体
* 媒体需要内容支撑
* 内容和营销的关系
* 内容营销的概念和意义

2. 内容是稀缺品又是必需品
* 客户社交和购买路径
* 新媒体X新渠道
* 内容X产品是社交硬通货
* 内容资源永远在线稀缺

3. 内容营销的顶层设计
* 树立品牌概念
* 找到产品和服务的差异
* 锁定用户群体,关注超级用户
* 放弃无用用户,关注超级用户
* 要建立场景与品牌的认知关联。
* 要了解客户的真实需求
4. 内容营销必备的故事思维
* 好故事让品牌曝光量大增
* 什么样的故事才能抓住人看完
* KOL不是渠道,而是故事生产者 
* UGC借客户事件诠释品牌世界观
* 跨界IP合作

5. 内容和媒体的矩阵设计
* 媒体特性了解
* 标题设计
* 多媒体设计
* 内容定制和打造,相互引流

6. 游戏化体验
* 不断拉低体验门槛
* 能传播的体验才是好体验
* 参与感和仪式感

7. 数据化评估和优化

8. 总结和反馈
03
课后跟进
课后会提示您继续登录到企顾司Learning-Hub系统,完成相关跟进活动。
  • 课后评估:培训满意度和行动计划
  • 下载电子版讲义
  • 学习巩固:在线课程
  • 下载学习证书
课程目标
时间表
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授课形式: 公开课 内训 直播 复合式

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